品牌的成功與否取決于制造商對渠道合作伙伴的選擇。合適的合作伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)客戶并向他們提供技術(shù)支持，從而為擺閘制造商和買家提供雙贏的方案。然而，不是所有的合作伙伴都具備支持網(wǎng)絡(luò)解決方案所需的知識(shí)或技能，從而導(dǎo)致不滿和相對低利潤的業(yè)務(wù)。
IP與傳統(tǒng)渠道不同，但正在快速領(lǐng)悟渠道的訣竅。“我們進(jìn)入市場的渠道可分為三種方式：電子渠道分銷(具有新型廉價(jià)產(chǎn)品系列)、傳統(tǒng)增值安全分銷商以及工程解決方案和軟件(與系統(tǒng)集成商緊密合作)”。
安裝的簡化緩和了銷售合作伙伴的學(xué)習(xí)曲線。“我們主要通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)行銷售，”Fernandes說，“他們只需從包裝盒里取出相機(jī)并打開。就這么簡單。”
社會(huì)化媒體
社會(huì)化媒體的覆蓋面和及時(shí)性使其在通信中必不可少。更多的擺閘供應(yīng)商通過網(wǎng)絡(luò)對其渠道合作伙伴進(jìn)行培訓(xùn)。用戶和集成商可以通過網(wǎng)絡(luò)電話、即時(shí)消息甚至Facebook得到答案。“我們看到一些應(yīng)用領(lǐng)域使用社會(huì)化媒體的巨大潛力，”Edgecombe說，“相比傳統(tǒng)媒體，社會(huì)化媒體更容易確定受眾。”
雖然這不如銷售展會(huì)所帶來的體驗(yàn)，但通過Twitter發(fā)微博可以帶來快速的在線互動(dòng)。一些國家對社會(huì)化媒體進(jìn)行封鎖，要求使用當(dāng)?shù)氐钠渌襟w，如中國的新浪微博。“我們能夠獲得及時(shí)反饋，這樣不僅可以與客戶進(jìn)行更好的合作，為他們提供符合其具體要求的產(chǎn)品和解決方案，還可以加強(qiáng)客戶及其所需的技術(shù)支持，從而以最佳狀態(tài)進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)。”HIDGlobal公司(亞薩合萊集團(tuán)下的一個(gè)公司)亞太區(qū)董事總經(jīng)理SimonSiew說。